Арабские страны: рейтинг репутации – 2013

Рейтинг репутации стран мира представляет собой глобальное исследование общественного мнения, результатом которого является рейтинг стран, формируемый на основе представлений об их репутации в международной среде. Проводит это ежегодное исследование международная консалтинговая компания Reputation Institute, специализирующаяся на исследованиях в сфере аудита и управления репутацией. На сегодняшний день является единственным периодическим аналитическим рейтингом, оценивающим репутацию различных стран мира.

Авторы исследования предлагают оценивать репутацию страны исходя из ее экономических показателей. Кроме того, по-мнению исследователей, репутация оказывает непосредственное влияние не только на благосостояние государства и его конкурентоспособность, но и на способность дифференцировать себя в условиях нарастания процессов глобализации, что имеет первостепенное значение в условиях жесткой конкуренции для привлечения инвестиций, развития торговли и туризма.

Рейтинг базируется на комплексной системе анализа и управления репутацией под названием RepTrak System. Основу рейтинга составляет ежегодное исследование общественного мнения, в котором принимают участие более 36 000 человек в Канаде, Германии, Франции, Японии, Италии, России, Великобритании и Соединенных Штатах. В каждой из этих стран проводится около 11 000 интервью среди населения в возрасте от 18 лет и старше, показывая, таким образом, внешнее восприятие 50 стран мира, которые предварительно выбираются на основании ряда критериев, среди которых размер экономики, численность населения и интерес, проявленный в связи с событиями в  политической и экономической жизни страны.

Респондентам в ходе исследования предлагают сформировать свое мнение о той или иной страны, используя следующие формулировки:

1)    Доверие;

2)    Привязанность;

3)    Уважение;

4)    Восхищение.

Эти четыре формулировки складываются из 16 категорий, которые, в свою очередь, состоят  из особенностей страны, создающих ей ту или иную репутацию. Среди них - качество жизни, внешняя политика, деловой климат, инфраструктура и туристическая привлекательность. Оценки этих показателей, набранные по итогам опросов, используются при расчете рейтинга для определения страны с лучшей репутацией.

Среди рассматриваемых стран Канада стала страной с самой положительной репутацией. Далее следуют Швеция и Швейцария.

Среди арабских стран, самой лучшей репутацией обладают ОАЭ, занявшие 31 строчку рейтинга. Немногим хуже репутация у Египта – 40 место. По сравнению с прошлым годом свой показатель улучшила Саудовская Аравия, заняв 43 место против 46 в 2012 году. А Ирак стал аутсайдером рейтинга. В восприятии жителей стран Большой восьмерки это ближневосточное государство обладает самой сомнительной репутацией и занимает 50 место.

Среди других ближневосточных государств, участвовавших в исследовании, 33 место заняла Турция, поднявшись в рейтинге на 4 пункта, а 49 место, как и в прошлом году – Иран.