Халяльная косметика: ноу-хау или маркетинговый ход?
Ноу-хау в виде халяльного лака для ногтей вызвал немало споров в мусульманском мире. Одна половина в восторге побежала покупать «разрешенные» лаки для ногтей, вторая половина отнеслась скептически, утверждая, что красить ногти – уже есть привлечение внимания, что по своей сути не делает лак «халяльным».
Мусульманкам на протяжении многих лет продолжали говорить, что лак для ногтей не совместим с тахаратом перед молитвой. Поэтому мусульманки воздерживались от украшения себя таким образом.
И когда польская косметическая фирма Inglot изобрела водопроницаемый «халяльный» лак для ногтей, который якобы не портит омовение, многие женщины обрадовались появлению косметики, не мешающей выполнению их религиозных обязанностей.
"Лак для ногтей вызвал огромный ажиотаж", говорит Тима Кузден, креативный директор дубайской фирмы, которая отправила товар друзьям в Москву. Практикующие мусульмане очень рады появлению такого лака и покупают его, но некоторые говорят, что он не халяль».
Ажиотаж вокруг проницаемого лака для ногтей повысил значимость «халяль-макияжа», быстрорастущего потребительского сегмента среди мусульман Азии, Запада и Ближнего Востока.
Для некоторых косметические средства, совместимые с шаритом, являются противоречивым по определению, входя в конфронтацию с исламскими заповедями скромности. Другие полагают, что эти продукты являются циничной маркетинговой уловкой с целью нажиться на мусульманских женщинах.
Но многие правоверные мусульмане все чаще используют такие продукты по исламским и другим этическим соображениям.
«Халяль продукты устраняют этические опасения, что мусульманские женщины пользуются продуктами, которые не соответствуют их системе верований и ставят точку более практическим проблемам, таким, как молиться с макияжем», - говорит Изабель Аун, докторант в Управлении Гренобль Эколь Франции.
"Для маркетологов настало прекрасное время, чтобы обратить внимание на отношения с мусульманскими потребителями", говорит Mеннах Ибрагим, глава развития бренда в рекламной компании JWT MENA.
Спрос растет среди крупного растущего молодого населения мусульман во всем мире, так как соблюдение религиозных обязанностей пересекается с этическими проблемами.
Продукты не должны содержать спирта, свинины или побочных продуктов животных, убитых не в соответствии с исламскими традициями.
Халяльная косметическая индустрия также начинает распространяться на более широкую аудиторию, например, тех, кто разделяет озабоченность по поводу испытаний на животных или употреблении ненатуральных веществ.
Таким образом, рост халяльной косметики становится исламской потребительской тенденцией, руководствуясь тем, что "мусульманин нового века": обеспеченный, технически подкованный и использует свою религию в качестве инструмента для позитивных изменений.
Департамент исламского развития Малайзии выдает сертификаты халяльной косметики по запросу, но делает этот процесс обязательным. Некоторые крупные производители, тем не менее, преследуют цель стать прибыльным рынком.
На мусульманском потребительском рынке есть такие примеры, как халальная зубная паста Colgate-Palmolive и шампунь Sunsilk, предназначенный для женщин, покрывающих свои волосы. Действительно ли есть потребность в таких средствах или это опять-таки тонко продуманный маркетинговый ход чтобы нажиться на мусульманке – это палка с двумя концами. Так как невозможно предложение без спроса, мусульманки с радостью отовариваются такими средствами, специально разработанными для них.
Financial Times
