«Красота и сила женщины — внутри. Задача нашей одежды — быть ей достойным обрамлением»
Тренды меняются со скоростью света, а быстрая мода диктует все более короткие, облегающие и откровенные силуэты. Но есть мусульманские бренды, ДНК которых строится на совершенно иных принципах. Один из них — SAHARA, уже 17 лет сохраняющий верность своим ценностям. Ее главная концепция «достойное обрамление» — не выставление напоказ, а абсолютная защита, следование принципам и концентрация на главном.
Мы поговорили с основательницей SAHARA Зайнаб Ситдиковой о том: почему «лишний сантиметр» — это пространство для свободы; как рождается дизайн, прошедший проверку вопросом «Будет ли доволен Всевышний?»; и что на самом деле скрывается за «скромной модой».
Зайнаб рассказала не сталкивается ли бренд с критикой за «излишнюю закрытость»; как создает мусульманскую одежду команда, большинство которой не исповедует ислам; и почему для нее важно осознавать, что в Судный день придется отвечать за каждый сантиметр ткани, которую она создает.
— Зайнаб, ассаляму алейкум! Если посмотреть на одежду Sahara, можно заметить, что вы буквально боретесь за каждый лишний сантиметр ширины ткани. Почему в мире, где все стремится стать более узким и откровенным, ваш выбор — это избыток ткани?
— Хороший вопрос. Но для нас это не борьба за сантиметры, а создание комфортной зоны. Ведь мы шьём не просто широкую одежду. Это наши ценности, сознательный выбор в пользу другой эстетики. Для нас важно, чтобы мусульманка выглядела достойно и защищенно, в соответствие с повелением Всевышнего. И это делает ее уверенней, исчезает тревога, ведь она во всем полагается на Создателя в своем выборе. В результате, она может полностью сосредоточиться на самых главных вещах: семье, детях, творчестве, намазе.
Мы верим, что настоящая красота и сила женщины — внутри. А задача нашей одежды — просто быть ей достойным обрамлением.
«Для нас скромность — это не техническое условие, это — суть и цель всего, что мы делаем»
— Широкий крой — самый сложный: один неверный шаг, и одежда может превратиться в бесформенный мешок. Сколько прототипов вы выбрасываете в корзину, прежде чем добьетесь того самого "правильного" силуэта, который скрывает недостатки, но подчеркивает достоинства?
— Наш главный критерий за 17 лет жизни бренда не изменился. Перед запуском новой модели мы задаём один и тот же вопрос: будет ли в этой одежде наша покупательница чувствовать себя комфортно, уверенно и достойно? Эта простая проверка — наш главный рабочий инструмент, который делает сложный крой понятным и точным.
Мы уже давно не изобретаем лекала заново. Мы адаптируем уже идеальные, проверенные временем базовые лекала, но с добавлением элементов под новые ткани и идеи. Потому что точно знаем, как тот или иной крой, драпировка или линия повлияют на восприятие нашей покупательницы.
Таким образом, для нас процесс создания модели — это не череда проб и ошибок, а точная работа по воплощению идеи. Прототип — это скорее финальная проверка, на которой мы убеждаемся, что на бумаге всё сошлось с жизнью.
— Ваши лекала требуют в два раза больше ткани, чем лекала масс-маркета. Как вы объясняете клиенту, что он платит не за "лишний материал", а за свою безопасность и соответствие канонам ислама?
— Наша покупательница платит не за метраж ткани, а за пространство, которое дарит ей спокойствие и уверенность. Это как раз то, за что нас ценят уже 17 лет. Мы не объясняем стоимость метрами — мы создаём ценность принципами. И наши клиенты "считывают" это ДНК с первого взгляда. Для них выбор SAHARA — не просто привычка, а осознанное решение в пользу качества.
— Вас критикуют за то, что ваша одежда слишком закрытая или старомодная? Вы остаётесь верным себе или просто не хотите следовать тенденциям?
— Не соглашусь с вашим определением. Она не закрытая, она правильная, соответствующая канонам ислама. Неоднократно приходится слышать не только от покупательниц, но и от мужчин, что мусульманки сейчас носят такую приталенную и облегающую одежду, что необходимо сверху еще одно платье одевать. Поэтому мы осознанно создаём не просто одежду, а пространство, где все соответствует повелениям Всевышнего, а внешний вид — внутреннему состоянию.
Что касается старомодности, напротив, наша аудитория — это женщины, которые прекрасно считывают стиль: среди них известные стилисты, лидеры мнений из Москвы, Грозного, Уфы и других городов. Они выбирают нас, потому что видят в SAHARA стиль, качество и свой особенный характер. Они пишут нам, что мы выделяемся, сохраняя верность канонам.
Идём ли мы в ногу со временем? Безусловно. Мы внимательно следим за глобальной модой, но не копируем слепо. Мы переосмысливаем тренды через призму наших принципов, интегрируя актуальные элементы в наши коллекции. Мы создаём вневременную моду, которая служит женщине на всех этапах её жизни.
Мусульманкам на заметку: простой способ красиво и быстро завязать платок (Видео)
— Легко создавать «скромную моду», которая нравится всем. Но гораздо сложнее разработать соответствующую всем законам и правилам. Где проходит граница, разделяющая дизайн и искушение?
— Мы создаём только ту одежду, которую носим и любим сами. Когда я, как создатель бренда и мусульманка, работаю над новой моделью, я задаю себе ключевой вопрос: «Будет ли доволен мной Всевышний, если я выйду в этой одежде?».
Это не просто слова. Это та внутренняя черта, которая определяет всё. Если в сердце появляется даже тень сомнения, малейшая неуверенность — мы от него отказываемся. Мы верим, что самая глубокая красота и подлинная элегантность рождаются именно из этого чувства ответственности и стремления к довольству Создателя.
— Вы тщательно продумываете каждый изгиб и складку на одежде. Но зачем так много усилий ради того, что, казалось бы, не должно привлекать внимания? В чём же красота одежды, которая призвана скрывать?
— Мы так внимательно относимся к крою и тканям не для того, чтобы одежда «кричала», а чтобы она помогала женщине чувствовать себя спокойно и уверенно. Ведь когда платье хорошо сидит, мягко лежит и не стесняет движений — это не привлекает ненужного внимания.
Наша задача — сделать так, чтобы одежда, соответствующая нормам ислама, была по-настоящему удобной и красивой в своей простоте. Чтобы сестра, которая хочет одеваться скромно, не чувствовала, что ей приходится жертвовать стилем или удобством, нарушать свои принципы. В конечном счете, наши усилия — это знак уважения к требованиям религии и к тем, кто их соблюдает.
«Самая глубокая красота и подлинная элегантность рождаются из стремления к довольству Создателя»
— Вы когда-нибудь сталкивались с ситуациями, когда ради увеличения прибыли вам предлагали «чуть-чуть укоротить» или «немного приталить» одежду? Что вы отвечали в таких случаях и во сколько вам обходился отказ?
— Прямые предложения изменить крой или длину в угоду трендам к нам, честно говоря, не поступали. Думаю, наша позиция на рынке и ДНК бренда изначально настолько понятны, что у клиентов даже мысли такой не возникает. Для нас скромность — это не техническое условие, которое можно обойти, это — суть и цель всего, что мы делаем.
Но ваш вопрос очень глубокий, потому что он касается внутренних компромиссов. Был в нашей истории период, когда мы сами решили расширить аудиторию и выпустили коллекцию одежды «для всех» — более универсальную, не ориентированную напрямую на нормы мусульманской женской одежды. Это не было прямым предложением «укоротить», это был шаг в сторону. И этот опыт стал для нас самым ценным и дорогим уроком.
Мы поняли, что отошли от своей сути. В этой коллекции не было того самого бараката — благословения и смысла. Финансово проект оказался убыточным, мы понесли значительные потери. Но главная «стоимость» отказа была не в деньгах, а в осознании, что, пытаясь угодить всем, мы теряем свое лицо и доверие самых главных наших клиенток.
Поэтому сегодня любой, даже гипотетический, компромисс в угоду сиюминутной прибыли для нас — не выбор. Это просто невозможно. Мы заплатили ту самую «цену» много лет назад и сделали выводы: наша сила — в верности своим принципам. Истинный успех и устойчивость бизнеса строятся именно на честности перед собой и перед теми, кто нам доверяет.
— Ваша команда работает над этими сложными объемами годами. Как вы объясняете мастерицам, что они шьют не просто платье, а форму для чьих-то убеждений?
— Нам в этом смысле очень повезло с командой. И парадокс в том, что объяснять это практически не приходится — понимание рождается из общего дела и атмосферы. Интересно, что среди наших мастеров и швей большинство не исповедует ислам. Но они с огромным уважением и даже трепетом относятся к сути того, что создают. Для них это не просто «мусульманская одежда» — это идея, это ценности, имеющие тысячелетнюю историю.
Когда человек — независимо от его веры — видит, с каким вниманием мы относимся к каждой детали, к удобству женщины, к качеству ткани и кроя, он интуитивно чувствует: здесь шьют нечто важное. Важное для тех, кто будет это носить. И тогда работа наполняется особым смыслом служения и уважения к выбору другой личности.
Поэтому наш главный «месседж» внутри команды — это не слова, а наши принципы: честность, забота о качестве и уважительная, благоприятная обстановка в компании. Когда люди видят, как мы относимся к делу и друг к другу, они с лёгкостью и искренней вовлечённостью принимают нашу миссию.
— Верите ли вы, что в Судный день вы будете отвечать за каждый сантиметр ткани, который вы не использовали при пошиве изделия, или за каждый соблазн, который не удалось скрыть с помощью вашего кроя?
— Конечно, мы верим в это и знаем, что в Судный день будем держать ответ за все свои деяния. Мысль о спросе за каждую упущенную деталь в работе, за каждый соблазн, который не был скрыт должным образом, честно говоря, пугает нас.
Пусть Аллах убережет нас от сурового спроса в тот День за наши ошибки, совершенные как по незнанию, так и сознательно. Поэтому так важно, чтобы наши намерения были искренними, а дела — правильными и выполненными в полной мере.
Все фото предоставлены брендом SAHARA.
Реклама. ИП Ситдикова Э.М. ИНН 182709480690. Erid: 2SDnjeZtUAU
